30 Settembre 2021
Professione Copywriter: L’arte di comunicare con le parole
Le origini della professione del Copywriter risalgono al XIX secolo e inizialmente il suo ruolo indicava la scrittura di testi pubblicitari. Grazie alla digitalizzazione, sono nate diverse nuove specializzazioni del Copywriting legate al mondo del web: dal Social Copywriter al SEO e UX Copywriter.
SOMMARIO:
La Giornata Mondiale del Copywriter cade ogni anno il 30 settembre, un’iniziativa nata da un’associazione studentesca polacca. La data non è stata stabilita a caso, cade infatti nel giorno del caffè in Polonia, la bevanda più rappresentativa della professione del copywriter freelance, del quale ci si immagina la giornata tipo in un bar o co-working, con il portatile e una tazza di caffè in mano.
Le origini di questa professione, sebbene sia ritenuta una professione moderna, risalgono al XIX secolo con John Emory Powers, che è stato il primo copywriter al mondo a fare questo mestiere a tempo pieno.
Powers è entrato nella storia della pubblicità non soltanto per esser stato il primo al mondo a svolgere da professionista questo mestiere: è infatti considerato uno dei padri della moderna pubblicità, in quanto ha messo le basi per quella che sarà poi la tecnica della pubblicità creativa.
Il Copywriter è una figura professionale che comunica attraverso le parole, aiutando organizzazioni private e pubbliche a migliorare la propria comunicazione e a vendere attraverso un messaggio studiato ad hoc per loro.
Il lavoro del copywriter può essere svolto sia sulla carta stampata sia sul web, le competenze richieste sono quindi differenti in base all’utilizzo.
Il termine inglese si riferisce in particolare allo scrivere testi pubblicitari, una professione dunque che richiede non solo conoscenze linguistiche e creatività, ma anche competenze di marketing per raggiungere gli obiettivi aziendali.
Il copywriter è una professione che può essere svolta sia all’interno di aziende pubbliche o private, sia all’interno di agenzie di comunicazione o come professionista Freelance.
Tra le sue principali attività:
- Studio del brand e degli obiettivi aziendali
- Definizione del tono di voce
- Analisi del target di riferimento
- Analisi del canale comunicativo per il quale deve creare il messaggio
- Redazione della campagna
- Analisi dei dati
Oltre al copywriting classico, l’avvento della digitalizzazione ha visto nascere delle nuove specializzazioni del copywriter, legate al mondo del web.
Il Digital o Web Copywriter si occupa della redazione di testi per qualsiasi piattaforma online o applicazione interattiva, come ad esempio contenuti per siti web o blog, descrizioni prodotti di un eCommerce, landing page, newsletter, social network.
Questa figura può possedere competenze verticali, da qui la differenziazione in più tipologie. Eccone alcune tra quelle più ricercate:
- Social Copywriter: ha competenze specifiche nella scrittura di testi efficaci per i social network, si tratti di contenuti organici o a pagamento;
- SEO Copywriter: il professionista che si occupa della creazione di contenuti testuali ottimizzati per i motori di ricerca
- UX Copywriter: è colui che si occupa dell’ottimizzazione dei micro testi presenti sui siti web o eCommerce, ad esempio le Call to Action, i messaggi, i chatbot, le didascalie, piccoli dettagli che possono fare la differenza sull’esperienza di navigazione dell’utente all’interno del sito web.
L’Accademia delle Professioni offre differenti tipologie di corsi dedicati al mondo del Digital e che possono fornire delle competenze trasversali nel panorama del Digital Marketing, compreso l’aspetto legato al Web Copywriting. Grazie alla visione a 360° dei vari percorsi, ogni allievi avrà l’opportunità di comprendere tutti gli aspetti di un ambito così ampio e di potersi specializzare nell’attività più in linea con la propria figura, diventando Digital Strategist, Ads Specialist, Copywriter o Social Media Manager.
Il Corso per la Qualifica di Web Marketing & Social Media Expert: un percorso di 600 ore suddivise in 300 di teoria e pratica e 300 ore di stage strutturato per imparare ad utilizzare gli strumenti più diffusi del web ed avere una panoramica di tutte le figure richieste dalle aziende. Si imparerà a portare a termine un reale progetto web in tutte le sue fasi, dall’utilizzo del linguaggio HTML e Web Graphic per creare un sito ed intervenire consapevolmente, alla capacità di trattare in modo specifico SEO e SEM ed ottimizzare i canali di ricerca, familiarizzando inoltre con i strumenti di E-mail Marketing. La parte del percorso legata ai Social Media illustrerà le varie piattaforme sul mercato e la loro gestione ed ottimizzazione, la creazione di contenuti persuasivi sponsorizzandoli sui social e l’analisi delle performance delle campagne ADS.
Il Master in Digital Marketing & Communication, un percorso di 800 ore di cui 400 ore tra teoria e pratica e 400 ore di stage, che ha l’intento di istruire i futuri marketer ad essere autonomi nella creazione di una strategia di marketing, nella raccolta ed analisi di dati, nella redazione di contenuti testuali ottimizzati in ottica SEO, nella creazione di contenuti visuali e video, e nell’ambito dell’Advertising Marketing (Web, Social, Email) senza mai dimenticare che il mondo online non abbandona mai quello offline, viaggiando sempre in concomitanza.