12 Gennaio 2021
Come si diventa esperti di Digital Marketing? La parola a Fabio Sutto, Digital Strategist & Performance Marketing Specialist.
Diventare Digital Marketer ed esperti di Comunicazione significa rimanere al passo con l’evoluzione delle tecnologie e avere competenze sempre aggiornate. Ne abbiamo parlato con Fabio Sutto, Digital Strategist & Performance Marketing Specialist e Docente nel Master in Digital Marketing & Communication
SOMMARIO:
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Digital Marketing: un mondo in continua evoluzione
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Fabio, raccontaci un po’ di te e della tua esperienza
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Che materie tratti nello specifico nel Master?
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Chi sono gli allievi del Master?
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Come sono strutturate le lezioni?
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Che consigli daresti a chi desidera intraprendere una carriera nel Digital Marketing?
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Perchè consigli il Master di Accademia?
La pandemia ha avuto un forte impatto sull’accelerazione della Digital Transformation, da un lato spingendo le aziende ad adattarsi al cambiamento attraverso la digitalizzazione dei processi, dall’altro creando nuove esigenze ed aspettative da parte dei consumatori.
Per poter stare al passo con la continua evoluzione del mercato, è necessario rimanere aggiornati sulle nuove competenze, tecnologie e strumenti del mondo Digitale.
Questo è lo scopo del Master in Digital Marketing & Communication, fornire delle competenze a 360° sul mondo del Digital Marketing e della Comunicazione per formare delle figure trasversali in grado di creare e gestire delle strategie di marketing online.
Ne abbiamo parlato con Fabio Sutto, Digital Marketing & Performance Marketing Specialist e docente del Master in Digital Marketing & Communication di Accademia delle Professioni.
Ho iniziato nel 1998 dapprima come sviluppatore, ma provengo da studi di giurisprudenza. E’ nato tutto da una forte passione per il web che si è evoluta nel tempo, facendomi avvicinare ai motori di ricerca e quindi al Performance Marketing e alla Lead Generation.
Sono Relatore nei principali eventi formativi dedicati agli specialisti del web (Be-Wizard.com, SMXL, Adworld Experience), dal 2014 sono socio fondatore di Performance Based, web agency con sedi in Italia e USA, focalizzata sul performance marketing in settori estremamente competitivi.
Oggi sono socio di Making Science ed uno dei Docenti nel Master in Digital Marketing & Communication Accademia delle Professioni.
Mi occupo principalmente di due aspetti specifici: Facebook Advertising, ovvero Performance Marketing tramite Facebook, e di SEO, cioè di posizionamento organico sui motori di ricerca.
Lavorare in una web agency mi permette di avere un’ampia visione su quelle che sono le figure professionali che servono sul mercato e delle competenze richieste. All’interno del Master in Digital Marketing & Communication abbiamo quindi cercato di mettere in piedi delle competenze che siano in linea con le esigenze del mercato e con chi poi fa il nostro lavoro, dando spazio alle materie fondamentali che servono e aggiornando sempre i contenuti in funzione dei trend e dei nuovi scenari digitali.
Gli allievi arrivano da diversi percorsi: da neo-laureati a chi aveva avuto già una micro esperienza nel settore come stagista, oppure persone senza competenze nel Digital Marketing ma con una buona familiarità e dimestichezza con gli strumenti del web.
La competenza minima richiesta è avere una buona dimestichezza con gli strumenti digitali, tanta passione per il mondo digital e tanto impegno e voglia di fare.
Tutte le materie del Master vengono affrontate con una parte teorica, una parte pratica e una parte di case study. Si va quindi a declinare la materia nel modo più completo possibile, svolgendo inoltre delle esercitazioni pratiche, ad esempio realizzazione di advertising o di contenuti per il web, particolarmente intense qualche settimana prima dell’esame. L’esame infatti presenta una parte pratica.
I case study servono invece a collocare le competenze che si sono acquisite all’interno di una strategia strutturata per un determinato cliente o a determinate situazione o prodotti.
Tutti i docenti sono anche dei professionisti del settore che operano in agenzie di comunicazione e web agency e questo fa in modo che possano apportare maggior valore e presentare degli esempi concreti di cosa si possa fare o meno.
In questo particolare momento storico, che consigli vorresti dare a chi desidera intraprendere una carriera nel Digital Marketing?
Ritengo che la figura del Marketer non cambierà in modo radicale, ma si evolverà come è sempre successo finora. Ci sarà più bisogno di queste figure professionali, come si evince infatti da dati Nielsen, nel periodo di lockdown il 70% dei nuovi acquisti è avvenuto da persone che hanno acquistato per la prima volta online.
I consumatori si stanno quindi abituando allo shopping online e anche le aziende si stanno adeguando e stanno iniziando ad utilizzare gli E-commerce come nuova modalità di acquisto. Questo richiede professionisti in grado di lavorare all’interno di uno store online.
Il Master in Digital Marketing & Communication fornisce gli strumenti per specializzarsi in una determinata area dell’online marketing, in base anche alle attitudini e alla passione di ogni allievo, che verrà analizzata ed approfondita durante il percorso; dà inoltre la possibilità di capire cosa pretendere dai fornitori per portare a termine nel migliore dei modi un progetto di Digital Marketing o di E-commerce, diventando a tutti gli effetti uno Store Manager, E-commerce manager o Digital Strategist.
Questa figura sarà quindi in grado di tenere le fila di un progetto di E-commerce, di strategia di marketing e comunicazione online.
A fine percorso l’allievo potrà diventare molto competente ed autonomo in un’area o attività del web marketing e nelle altre avere una visione di insieme che gli permetterà di gestire in modo autonomo un progetto ad ampio respiro.
Il Master dà inoltre la possibilità, grazie al tirocinio, di fare una significativa esperienza sul campo, mettendo in pratica le competenze acquisite durante il percorso didattico.
Perché consigli il Master in Digital Marketing & Communication di Accademia delle Professioni?
Consiglio il Master in Digital Marketing & Communication di Accademia delle Professioni perché dà una visione completa e concreta di quello che è il mondo del Digital Marketing e, in questo lungo percorso, prepara a diventare delle figure già operative all’interno di una web agency. Con la possibilità di essere assunti dalla stessa azienda o agenzia dove si è svolto il tirocinio, come già avvenuto a molti dei miei ex allievi delle edizioni precedenti.
La nuova sensibilità alla formazione sul mondo digitale consente di accorciare il percorso di formazione ed esperienza che una volta richiedeva molti anni. Grazie a questa modalità è possibile capire fin da subito la strada che si vuole prendere e le competenze che si vogliono sviluppare per il futuro.
Uno degli obiettivi del Master è dare un orientamento all’interno di un mondo immenso che spazia dalla SEO al copy, advertising, social media ecc . È giusto quindi avere un’infarinatura generale per essere in grado di preparare una strategia, specializzandosi poi per capire nel dettaglio cosa performa meglio e cosa si può migliorare.
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